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El viaje del héroe es un marco narrativo utilizado las grandes historias de ficción a lo largo de la historia. La apariencia del héroe es una simulación neurocognitiva en la que el ser humano se ve representado a la hora de afrontar distintos retos en su vida a través de una adaptación narrativa.
Para el ejercicio propuesto, en este PDF se ha rellenado un viaje del héroe a nivel personal, donde describo la experiencia vivida y reflexiono las distintas etapas sucedidas.
UN VIAJE DEL HÉROE A FUTURO
1 – La llamada. El presidente de un país africano está buscando potenciar su imagen turística y para ello necesita de perfiles que diseñen campañas de comunicación a nivel internacional y para distintos formatos (audio, vídeo, etc). Para ello, manda a su gabinete encontrar perfiles profesionales de los países con mayor éxito en turismo, que sean jóvenes y tengan ganas de innovar. Entre los perfiles seleccionados se encuentra el mío. Les llama y les ofrece acudir a un encuentro en su país, con gastos pagados, durante una semana, para comentarles las posibles actuaciones a ejecutar.
2 – El rechazo a la llamada. ¿A mí que se me ha perdido en África con lo bien que estoy en España? ¿Y si fuese una estafa? ¿Para ir allí no tengo que ponerme unas cuantas vacunas? ¿Y si al presidente no le gusta la campaña, cómo responderá? ¿Habrá consecuencias? No lo veo claro.
3 – Cruzar el umbral. Llamo a la embajada en España y me confirman que la propuesta es real. Me mandan los billetes aún sin confirmar mi asistencia. África es un mercado emergente y si todo sale bien, habremos diseñado una campaña institucional que será un ejemplo para el resto del mundo. Aumentará nuestra reputación e influencia. “¿Por qué no?”.
4 – Encontrar a los guardianes. Ser el primero en aceptar la oferta hace que en el país africano me asimilen al líder. Me ofrecen crear un equipo al gusto y para ello elijo a varios de mis compañeros del Máster en Comunicación Transmedia, con diversos perfiles profesionales, que, aún con dudas, aceptan la propuesta.
5 – Afrontar y transformar tus demonios. Aunque soy experto en comunicación corporativa, nunca he trabajado en campañas turísticas que mejoren la imagen exterior. ¿Cómo lo voy a hacer si apenas conozco el nombre de la capital de ese país? ¿Cómo me recibirán? ¿Será seguro ese país? ¿Qué comeré? Son cuestiones que solo puedo resolver yendo allí.
6 – Desarrollar el ser interno.
Somos europeos en un país africano que desconocemos. No sabemos casi nada de comunicación enfocada al turismo, así que eso nos permitía diseñar una campaña desde el punto de vista que mejor conocíamos: el del turista. El gobierno de dicho país nos puso las cosas muy fáciles ofreciéndonos toda su colaboración. Era su primera experiencia, con lo que todo iba a ser nuevo. Solo hicimos lo que mejor sabíamos hacer: poner nuestra experiencia y nuestros conocimientos a su servicio.
7 – La transformación.
Han sido muchas horas de aprendizaje contínuo. Nos recorrimos el país de punta a punta. Hicimos fotos, volamos drones, hablamos con la gente, probamos su gastronomía, buscamos historias y las contamos. Hablamos con las distintas embajadas y consulados para darles a conocer nuestro plan. Establecimos redes de contactos y planificamos futuras acciones en eventos y ferias internacionales. Ha sido demoledor, pero satisfactorio.
8 – La vuelta a casa.
La campaña ha sido un éxito. Las cifras de viajeros se han duplicado en apenas un año y el gobierno nacional está muy satisfecho. Han seguido contando con nosotros para desarrollar su plan, ahora trabajamos a distancia y nos hemos convertido en sus embajadores turísticos, acudiendo a todos los eventos que habíamos planificado en Europa. Empresas estratégicas del país también han querido contar con nosotros para diseñar distintas estrategias que les permitan llegar a la comunidad y a posibles mercados cercanos. Hemos viajado a África unas cuantas veces más y es nuestro segundo hogar.